O Facebook, que até 2023 ocupava a primeira posição, desce agora para terceiro lugar, com quase 23% de referências, mantendo maior expressão entre os utilizadores mais velhos. Apesar da quebra, continua a ser a rede com maior notoriedade espontânea, mencionada por 58% dos inquiridos, seguido do Instagram (29%), TikTok (4%), WhatsApp (3%) e X/Twitter (2,8%).

Em termos de penetração, o WhatsApp surge pela primeira vez na liderança, utilizado por 89,9% dos portugueses com presença nas redes sociais. O Facebook acompanha de perto com 89,4%, seguido do Instagram (86,3%), Messenger (74%), YouTube (63%) e LinkedIn (52%), mantendo as posições do ano anterior.

O estudo, realizado entre 3 e 15 de julho de 2025, contou com 801 entrevistas online a utilizadores de redes sociais entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental, representando um universo estimado de 5,7 milhões de indivíduos.